A Dior apresentou ao mundo seu novo conceito de loja principal: a House of Dior Beijing. Mais do que um ponto de venda, o espaço foi pensado como uma verdadeira casa da marca, onde moda, arte e arquitetura se encontram de forma clara e envolvente.
Localizada em Sanlitun, uma das áreas mais vivas de Pequim, a loja chama atenção logo de longe. O edifício tem cinco andares e uma fachada escultural, criada em parceria com o
arquiteto francês Christian de Portzamparc, vencedor do Prêmio Pritzker. O projeto dá continuidade ao trabalho do arquiteto para a Dior em cidades como Seul e Genebra.
A fachada é revestida por formas que lembram pétalas. Elas criam a sensação de movimento, como se fossem tecidos ao vento, uma referência direta ao famoso New Look criado por Christian Dior. Detalhes em vidro dourado, feitos à mão, reforçam a ligação com a cultura chinesa, onde o dourado simboliza nobreza e tradição.
No interior, a experiência vai além das compras. A loja conta com salas VIP e com o restaurante Monsieur Dior, comandado pela chef Anne-Sophie Pic, conhecida por seu trabalho refinado. Cada andar foi pensado para receber o cliente com conforto, elegância e atenção aos detalhes.
O último piso abriga um espaço inspirado na La Galerie Dior, de Paris. Uma grande escada em espiral conduz o visitante a uma instalação especial criada pelo estúdio OMA, com moldes brancos que mostram o cuidado e o saber-fazer dos ateliês da Dior.
As vitrines do térreo são um espetáculo à parte. Malas se transformam em pequenos cenários que retratam viagens imaginárias a Paris. Já dentro da loja, a bolsa Lady Dior aparece em versões artísticas, enquanto Bobby, o cachorro de Monsieur Dior, surge em tamanho surpreendente, despertando curiosidade e encanto.
O projeto de interiores mistura materiais clássicos da marca, como o parquet e o padrão Cannage, com móveis modernos, detalhes em ouro e fotos em preto e branco. Obras de arte de nomes como Gio Ponti reforçam a ligação da Dior com o mundo da arte, lembrando o período em que Monsieur Dior teve uma galeria em Paris, antes de entrar para a moda.
A House of Dior Beijing reúne todo o universo da marca: moda feminina e masculina, bolsas, acessórios, calçados, perfumes, joias, relógios e objetos de decoração. Entre tantas peças, um vestido de baile vermelho se destaca, representando a “cor da vida”, como dizia o próprio Christian Dior.
Pensada como uma casa dos sonhos, a loja ainda oferece um terraço privado com vista para a cidade. Um exemplo claro de como o design de loja pode contar histórias, criar emoção e fortalecer a identidade de uma marca, inspiração valiosa para o varejo de moda e para projetos de visual merchandising.
