Neste verão, a Ferragamo transformou Monte Carlo em palco de uma verdadeira celebração ao estilo mediterrâneo. Com uma instalação pop-up de tirar o fôlego, produzida pela criativa Harlequin Milano, a marca trouxe à vida uma cabana vermelha e branca que misturava a estética litorânea clássica com a sofisticação da alta costura italiana.
Instalada em um dos pontos mais charmosos da cidade, a experiência foi pensada para transmitir o clima despreocupado e elegante dos resorts italianos. O cenário remetia a um clube de praia exclusivo, mas com uma identidade visual fortemente alinhada à Ferragamo: ousada, refinada e atemporal.
Elementos que criam uma narrativa visual marcante:
● Cabana de vidro personalizada, com os códigos visuais da Ferragamo, exibindo os looks mais recentes da coleção de verão. Uma vitrine transparente de desejo e estilo.
● Listras vermelhas e brancas, que remetem aos icônicos guarda-sóis e espreguiçadeiras da Riviera, traziam frescor e uma conexão emocional com o verão europeu.
● Bolas de praia e boias gigantes, esculpidas como verdadeiras obras de arte, reforçavam a presença da marca com leveza e irreverência, mas sem perder o toque sofisticado.
● Placas direcionais com nomes como Florença, Monte Carlo e a boutique Ferragamo, ligando o storytelling global à experiência local.
● Vegetação cuidadosamente disposta em vasos brancos, quebrando a rigidez urbana e adicionando fluidez ao espaço.
Mais do que uma instalação temporária, o projeto em Monte Carlo mostrou como o visual merchandising pode ser uma ferramenta poderosa de imersão e branding. Ao traduzir o lifestyle da marca em um espaço sensorial e interativo, a Ferragamo conseguiu não apenas atrair olhares, mas envolver o público em uma verdadeira experiência de verão à la italiana.
Com o know-how cenográfico da Harlequin Milano, a ativação foi um exemplo claro de como design, moda e marketing podem se unir para criar momentos memoráveis e altamente compartilháveis, que extrapolam a vitrine e se transformam em desejo.
Inspiração para o varejo de moda
Na Expor Manequins, acompanhamos de perto essas ações que ditam tendência no universo do visual merchandising. Projetos como o da Ferragamo nos inspiram a pensar em soluções criativas, cenários que contam histórias e manequins que se tornam parte ativa dessa narrativa.
Porque no varejo de moda, cada detalhe importa, e cada instalação é uma chance de encantar.
