A Lacoste deu um verdadeiro show de criatividade ao transformar sua principal loja na famosa Champs-Élysées, em Paris, em uma homenagem moderna ao torneio de tênis Roland-Garros 2025. A ação, chamada “Le Club Lacoste: Roland-Garros 2025”, é muito mais do que uma simples vitrine, é uma experiência de marca completa que mistura moda, esporte e design visual com elegância.
Uma viagem ao universo do tênis, dentro da loja
Logo na entrada, o cliente sente que está entrando em um clube de tênis sofisticado. A escadaria principal foi transformada em uma passarela em tons de terracota, lembrando as famosas quadras de saibro de Roland-Garros. Os manequins, dispostos em vitrines elevadas como arquibancadas, ganham protagonismo ao apresentar looks que combinam performance esportiva e estilo casual-chique.
As roupas, em cores como coral, azul-marinho, branco e verde, seguem uma estética moderna, mas com referências clássicas ao tênis francês. A disposição em camadas dos manequins imita os níveis de um estádio, reforçando o clima esportivo e a importância do posicionamento visual na experiência de compra.
Vitrines que contam histórias
Do lado de fora, a loja encanta quem passa. As vitrines são simétricas e organizadas como verdadeiras exposições. As peças – polos, saias, bonés e bolsas – são expostas com precisão sobre fundos em laranja vibrante. A apresentação lembra uma galeria de arte, e os manequins ajudam a dar vida a esse cenário, mostrando como as roupas podem ser usadas no dia a dia ou durante um evento esportivo.
Um destaque à parte são as camisetas com a frase “Terre Battue” (quadra de saibro, em francês), que traduzem o espírito do torneio e da coleção cápsula. A mistura de tons pastel com neutros esportivos atrai tanto os amantes do esporte quanto os fãs da moda urbana.
O esporte com um toque de alfaiataria
Dentro da loja, a coleção se transforma. Em um espaço mais refinado, com carpete verde e detalhes em raquetes, os manequins exibem ternos brancos com cortes impecáveis, bolsas vintage e acessórios que remetem ao passado elegante do tênis. É uma fusão entre o clássico e o contemporâneo — uma forma criativa de mostrar a versatilidade da coleção.
Manequins como protagonistas da narrativa visual
Toda a experiência mostra como os manequins são fundamentais na construção de uma narrativa visual forte. Eles não apenas exibem os produtos, mas ajudam a contar histórias, criar ambientes e envolver o cliente. A Lacoste utilizou com maestria recursos de cenografia, iluminação e disposição para criar um ambiente que é, ao mesmo tempo, loja e instalação artística.
Moda, esporte e emoção
A ação da Lacoste para Roland-Garros 2025 prova que o varejo pode (e deve) ir além da venda. Com criatividade e atenção aos detalhes, é possível oferecer experiências marcantes. A loja da Champs-Élysées se transforma em palco, e os manequins, em personagens de uma história que une tradição, inovação e paixão pelo esporte.
Para nós da Expor Manequins, é inspirador ver como o visual merchandising pode emocionar, surpreender e encantar.
