Pr\u00e1ticas<\/strong> como essa est\u00e3o ganhando cada vez mais espa\u00e7o<\/strong> no mercado, segundo o consultor do Sebrae S\u00e3o Paulo Gustavo Carrer. \u201cO marketing sensorial<\/strong> est\u00e1 sendo muito explorado no varejo<\/strong> em diversos segmentos<\/strong>. As empresas identificaram que quando voc\u00ea trabalha com mais de um sentido<\/strong> a chance de se destacar<\/strong> \u00e9 muito maior\u201d, afirma.<\/p>\n Especialista no assunto, Carrer d\u00e1 dicas<\/strong> sobre como fisgar os clientes<\/strong> utilizando t\u00e9cnicas tradicionais de vitrinismo<\/strong>, al\u00e9m das novas tend\u00eancias<\/strong> de marketing sensorial. Confira:<\/p>\n <\/p>\n A sele\u00e7\u00e3o dos produtos expostos<\/strong> em uma vitrine \u00e9 o primeiro cuidado a ser tomado. \u201cQuando voc\u00ea coloca muitas op\u00e7\u00f5es<\/strong> de produtos, o cliente pode ter dificuldade<\/strong> de fazer uma leitura r\u00e1pida<\/strong>\u201d, afirma o consultor. Como as pessoas est\u00e3o sempre com pressa<\/strong> e na correria<\/strong> do dia-a-dia, a melhor op\u00e7\u00e3o \u00e9 optar por uma vitrine bem organizada<\/strong> e que valorize<\/strong> os produtos expostos.<\/p>\n <\/p>\n Em uma \u00e9poca de crise, o recomendado \u00e9 exibir um mix de produtos<\/strong> que deve ir desde lan\u00e7amentos<\/strong> at\u00e9 pe\u00e7as com valores mais acess\u00edveis<\/strong>. \u201cAl\u00e9m de romper a barreira<\/strong> natural de o cliente ter que entrar na loja para conhecer todo o card\u00e1pio de produtos, a iniciativa pode quebrar a ideia errada que algumas vitrines constroem de que a loja em quest\u00e3o cont\u00eam apenas itens de valor elevado\u201d.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Uma alternativa para tentar dialogar com o cliente<\/strong> \u00e9 utilizar elementos na vitrine que o ajudem a visualizar-se<\/strong> consumindo o produto<\/strong> em quest\u00e3o. Com uma cenografia simples, \u00e9 poss\u00edvel contar uma hist\u00f3ria<\/strong> em que o cliente<\/strong> seja o personagem principal<\/strong>. \u201cQuando algu\u00e9m v\u00ea a vitrine de uma loja de roupas, por exemplo, ele imagina uma ocasi\u00e3o<\/strong> em que esteja utilizando aquela roupa. Alguns objetos podem ajudar a construir essa proje\u00e7\u00e3o\u201d, diz.<\/p>\n Sabe qual \u00e9 a melhor forma de fazer isso? Acertou quem pensou nos manequins<\/strong>!<\/p>\n Os manequins d\u00e3o ao consumidor uma vis\u00e3o diferenciada do produto<\/strong>, assim ele consegue imaginar combina\u00e7\u00f5es<\/strong> em situa\u00e7\u00f5es do seu dia-a-dia.<\/p>\n Fa\u00e7a isso! Voc\u00ea ver\u00e1 que as suas chances de efetivar<\/strong> as vendas do seu neg\u00f3cio ir\u00e3o aumentar <\/strong>muito.<\/p>\n <\/p>\n Foto: Riachuelo<\/em><\/p>\n <\/p>\n Marcas norte-americanas como Hoolister e Aeropostale utilizam como som ambiente uma sele\u00e7\u00e3o de m\u00fasicas<\/strong> feita a partir das prefer\u00eancias de seu p\u00fablico<\/strong>. Fugindo do convencional, Carrer d\u00e1 outro exemplo de est\u00edmulo auditivo<\/strong> a ser utilizado. \u201cAno passado estava passando por uma cal\u00e7ada na Alemanha e ouvi um canto de p\u00e1ssaros <\/strong>muito agrad\u00e1vel. Quando olhei pra cima, percebi os alto falantes que direcionavam o som para a cal\u00e7ada e faziam com que os pedestres parassem bem em frente a uma vitrine. \u00c9 autom\u00e1tico: quem passa pela loja faz uma associa\u00e7\u00e3o da marca com esse som agrad\u00e1vel\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Na mesma linha da Nutty Bavarian, empresas est\u00e3o seguindo uma tend\u00eancia que vai al\u00e9m da aromatiza\u00e7\u00e3o do ambiente<\/strong>. Marcas t\u00eam desenvolvido perfumes <\/strong>especificamente para suas lojas com a inten\u00e7\u00e3o de que, ao sentir aquele aroma, os clientes rapidamente se lembrem da empresa, como um cart\u00e3o de visitas<\/strong>.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Para empresas do ramo aliment\u00edcio, a degusta\u00e7\u00e3o aparece como uma boa alternativa para fisgar os clientes. No segmento de moda<\/strong>, \u00e9 interessante expor o produto<\/strong> de uma maneira que o cliente tenha uma intera\u00e7\u00e3o t\u00e1til<\/strong>, sentindo a textura<\/strong> e o peso<\/strong> dos objetos.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Se n\u00e3o pode venc\u00ea-los, junte-se a eles<\/strong>. Ao inv\u00e9s de disputar a aten\u00e7\u00e3o dos clientes com a tela do celular<\/strong>, fa\u00e7a com que sua empresa esteja l\u00e1 tamb\u00e9m<\/strong>. \u201cAtrav\u00e9s de alguns softwares e solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel rastrear a geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> de um cliente previamente cadastrado em seu sistema. Ao identificar que ele est\u00e1 nas redondezas<\/strong>, entre em contato pela ferramenta de mensagens mais imediata. \u00c9 a oportunidade, por exemplo, de oferecer um vale-compras<\/strong> ou alguma vantagem<\/strong> do tipo para este cliente\u201d, afirma o consultor.<\/p>\n <\/p>\n Quando o assunto \u00e9 atrair clientes,<\/strong> n\u00e3o se prenda. Solte a sua criatividade e inove<\/strong>, sempre existe um m\u00e9todo novo para chamar a aten\u00e7\u00e3o<\/strong> das pessoas, e as vezes ele \u00e9 mais simples do que aparenta ser.<\/p>\n Aproveite para entrar em contato<\/strong> conosco, a nossa equipe de experts<\/strong> est\u00e1 pronta para atend\u00ea-lo e dar dicas valiosas para a vitrine do seu neg\u00f3cio<\/p>\n Fique sempre por dentro das novidades! 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