Hoje, cerca de 21,5% dos homens j\u00e1 fazem compras regularmente, de tr\u00eas em tr\u00eas meses. Destes, 26,1% levam pelo menos tr\u00eas pe\u00e7as em cada aquisi\u00e7\u00e3o, segundo pesquisa realizada pelo IEMI De olho nos h\u00e1bitos de consumo dos homens, cada vez mais preocupados com a apar\u00eancia, o segmento de moda masculina continua otimista, tanto que atrai mais investimentos e at\u00e9 novas empresas. Al\u00e9m de marcas tradicionais como Camisaria Colombo, Siberian e Brooksfield, entre outras, varejistas como Jack The Baber e Hermoso <\/em><\/div>\n
Compradre chegam ao mercado concentrando esfor\u00e7os em artigos masculinos.<\/em><\/div>\n
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Para o diretor do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI), Marcelo Prado, mesmo com a economia fraca o mercado cresce. “As condi\u00e7\u00f5es atuais podem trazer algumas restri\u00e7\u00f5es de compra, mas o mercado vai evoluir, tanto quanto nos \u00faltimos anos. As oportunidades s\u00e3o grandes pelo comportamento e pela melhoria da renda da popula\u00e7\u00e3o”. O diretor tamb\u00e9m afirma que o potencial a ser explorado est\u00e1 nas diversas atividades que os homens atuais est\u00e3o inseridos, como a pr\u00e1tica de esportes, atua\u00e7\u00e3o profissional e os momentos de laser. <\/em><\/div>\n
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Uma pesquisa realizada pelo Instituto, em setembro, revelou o perfil dos consumidores masculinos. Cerca de 21,5% dos homens fazem compras regularmente de tr\u00eas em tr\u00eas meses e 26,1% deles, levam pelo menos tr\u00eas pe\u00e7as em cada compra. Mercado – H\u00e1 27 anos no mercado, a marca Cobra D’Agua aposta no mercado de moda masculina e este ano ir\u00e1 investir cerca de R$ 7 milh\u00f5es em a\u00e7\u00f5es de marketing, capacita\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios, novas tecnologias e consultorias. “A previs\u00e3o \u00e9 crescermos cerca de 15 % em 2015 e o valor de investimento \u00e9 10% maior do que o realizado no ano passado”, explica fundador e diretor da empresa, Lucas Izoton. Hoje, a Cobra D’Agua atua com cerca de 12 mil pontos de vendas multimarcas e est\u00e1 espalhada nos 27 estados brasileiros. <\/em><\/div>\n
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Ainda para 2015, a marca, que n\u00e3o possui lojas pr\u00f3prias, ir\u00e1 focar nas grandes lojas do setor para estabelecer parcerias e instalar as chamadas ‘store in store’. Comum fora do Brasil, o modelo conta com espa\u00e7os diferenciados dentro dos pontos de venda. “Nele os produtos da Cobra D’agua ficam dispostos em um ambiente exclusivo, para expor a ess\u00eancia e o conceito da marca. A instala\u00e7\u00e3o de um corner de 9 metros quadrados, por exemplo, triplica as vendas no local”, explica Lucas Izoton. <\/em><\/div>\n
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Tend\u00eancia – O aumento da demanda entre o p\u00fablico masculino p\u00f4de ser visto com \u00eanfase no Brasil entre 2007 e 2014, quando o setor cresceu cerca de 44%. No per\u00edodo houve crescimento entre as lojas que tradicionalmente vendem para o segmento, como Camisaria Colombo, Richards e Brooksfield, entre outras. Mesmo assim, o n\u00famero de lojas especializadas est\u00e1 aumentando, e o canal on-line comprova isso. \u00c9 o caso da Jack the Barber (JtB), e-commerce que nasceu no ano passado e diz focar na inova\u00e7\u00e3o. A marca trouxe para o Brasil um modelo norteamericano de tamanho. “Resolvemos criar no Pa\u00eds a numera\u00e7\u00e3o de cintura e pernas como acontece nos Estados Unidos”, informou o fundador da JtB, Guilherme Paulino. Com linhas apenas ao g\u00eanero masculino e 120 produtos no portf\u00f3lio, entre camisas, camisetas, cal\u00e7as e acess\u00f3rios, a empresa explora iniciativas de marketing e canais de vendas. <\/em><\/div>\n
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Este ano, a marca espera alcan\u00e7ar faturamento m\u00e9dio de R$ 2 milh\u00f5es. Para tanto, a empresa pretende fazer novos investimentos. “Vamos criar uma loja experimental, para que o cliente veja e experimente os produtos e depois os receba em casa”. A loja f\u00edsica deve ser instalada ainda este ano, no bairro Itaim Bibi, na capital paulista, disse Paulino. <\/em><\/div>\n
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Outra marca otimista \u00e9 a Hermoso Compadre, e-commerce que tamb\u00e9m possui uma loja f\u00edsica e atende os clientes em Franca (SP), al\u00e9m de repassar os produtos para uma loja multimarca. A empresa, criada em 2012, faturou cerca de R$ 420 mil em 2014 e pretende alcan\u00e7ar aumento de 50% este ano. Voltada ao p\u00fablico jovem, a Hermoso Compadre comercializa camisetas, carteiras, sapatos e outros produtos. “Em 2013 fizemos a estrutura\u00e7\u00e3o na \u00e1rea de cria\u00e7\u00e3o. Este ano queremos aumentar a oferta de produtos, com pe\u00e7as em tric\u00f4, como gorros e cachec\u00f3is”, afirma o s\u00f3cio da Hermoso Compadre, Rafael Cintra. <\/em><\/div>\n
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O empres\u00e1rio aposta no crescimento, “mesmo com o cen\u00e1rio econ\u00f4mico dif\u00edcil para algumas empresas do segmento”. Cautela – Cautela \u00e9 a palavra de ordem na rede Enzo Toscani, que atende ao p\u00fablico de classe B e C e trabalha com estilos social e esporte fino. Com 13 lojas pr\u00f3prias e sete franquias, o s\u00f3cio da grife, Afonso Henrique Moreira Ribeiro, diz que o momento \u00e9 de cautela para novos investimentos, mas espera crescer cerca de 5% entre as 17 unidades mais antigas. “Acredito que as marcas com capital pr\u00f3prio t\u00eam mais chance de enfrentar o momento de alta de juros. As novas marcas, que dependem de empr\u00e9stimos, ter\u00e3o mais problemas para se manter no mercado”. <\/em><\/div>\n
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Em termos de mercado, faz sentido. Segundo o IEMI, nos \u00faltimos tr\u00eas anos o segmento apresentou avan\u00e7o de 12,5 % em valores e de 0,8% em produ\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as. No entanto, em 2014, houve queda de 0,9% na produ\u00e7\u00e3o, em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O valor de pe\u00e7as produzidas sem impostos foi R$ 34 bilh\u00f5es, um acr\u00e9simo de 5% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado.\u00a0<\/em><\/div>\n<\/blockquote>\n
Fonte: DCI\u00a0<\/a><\/div>\n
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Se voc\u00ea possui uma loja de roupas masculinas, pode investir em manequins diferentes, que atraiam o olhar deste consumidor criterioso. Homens s\u00e3o pr\u00e1ticos e \u00e9 importante causar uma boa primeira impress\u00e3o.<\/div>\n
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Caso tenha lojas que atendam homens e mulheres, \u00e9 interessante manter um manequim masculino na vitrine tamb\u00e9m, para que o cliente saiba que pode encontrar algo que lhe interesse em seu estabelecimento.<\/div>\n
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