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Visual Merchandising

Vitrinando com a Handbook

Dia de Vitrinando! 😉💡

No dia 22/02, a Handbook inaugurou mais uma loja com o conceito ETC, dessa vez em Foz do Iguaçu, no shopping Catuaí Palladium. O projeto da loja ficou incrível e ela está prontíssima para receber vocês.

O projeto conta com uma cenografia de VM que valoriza o mix de diferentes materiais e texturas. Pela loja, podemos encontrar araras com um design moderno e muitos itens de decoração, como banquetas, sofá e espelho (todos com uma pegada mais retrô), além de livros, porta-retratos e outros elementos que deixam o ambiente com um ar aconchegante para o público.

A loja é muito bem setorizada para melhor identificar as diferentes linhas de produtos e o espaço também conta com pontos focais, destacando as estampas e looks completos. Com essa organização, a circulação pela loja fica mais leve e natural.

Os manequins que compõe essa linda cenografia, são desenvolvidos com a nossa resina Plex-T inquebrável e a pintura E-Resistant, que é 9 vezes mais resistente que as outras tintas do mercado, proporcionando uma longa durabilidade para o manequim e excluindo os custos com a manutenção.

Os modelos ainda possuem cabeça semi-abstrata e acabamento na cor branco brilhante, escolhido para ressaltar os detalhes das estampas e valorizar os looks propostos pela marca.

Veja abaixo a seleção de imagens. 🙂

Acesse a nossa categoria Vitrinando e veja mais posts da série.

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Imagens: Handbook

março 6, 2018 0 comment

Moda

Dicas de Lojas Fashion NY – NRF 2018

Escrito por Marcos Andrade – CEO Expor Manequins
Veja o artigo original clicando aqui.

Um pequeno e (beeeem) despretensioso guia de lojas de moda para os amigos que estarão em Nova Iorque na NRF 2018

Muitos amigos estarão na próxima semana no grande evento do varejo, NRF em NY. As delegações brasileiras são sempre destaque de participação. Eles visitarão a feira e claro, o ambiente de varejo desta incrível cidade. NY é um campo de pesquisa imperdível para nossa área e sempre que possível estou por lá vendo as novidades, de forma que muitos pediram algumas dicas e novidades. Comecei a mandar de forma despretensiosa e resolvi compartilhar aqui este pequeno guia, sem o objetivo de esgotar ou inovar, mais no sentido de oferecer alguns exemplos que acho que valem a pena visitar. Assim fiquem à vontade para comentar e sugerir adições ou subtrações, já que ¨a beleza está nos olhos de quem vê¨ e as novidades dependem da frequência das visitas ao mercado. Aí vai:

5ª AVENIDA

Bergdorf Goodman · Clothing Store · 754 5th Ave – High-end department store for fashion – Algumas das vitrines temáticas mais premiadas da cidade. Uma loja de departamentos de luxo com um restaurante gourmet no ultimo andar.
Tiffany & Co. · Jewelry Store · 727 5th Ave – Iconic brand for jewelry, silver & more – Recém abriu seu café (somente com reserva via site) evocando a experiência do antológico filme Breakfast at Tiffany´s (Bonequinha de Luxo em português).
Uniqlo 5th Avenue · Clothing Store · 666 5th Ave – Casualwear for men, women & children – Uma aula presencial de visual merchandising, sinalização, color blocking e mais de 400 manequins nesta loja!
Victoria’s Secret & PINK · Lingerie Store · 640 5th Ave – Women’s lingerie, sleepwear & more – Flagship com um museu aberto ao público no ultimo andar contando um pouco da sua história e com figurinos marcantes usados pelas Angel´s em desfiles passados.
American Girl Place New York · Doll Store · 75 Rockefeller Plaza – Specialty dolls with historic relevance – A marca, idolatrada pelas meninas, tinha uma loja deprimente e ultrapassada até recentemente, quando decidiram dar um up na experiência de compra. Em dezembro, a loja estava intransitável de gente, se você tem filha pequena, um must!

Saks Fifth Avenue · Department Store · 611 5th Ave – Chic department store for high-end goods – Vitrines e vm sempre em destaque. Um andar de sapatos que tem seu próprio zip code!
Intimissimi · Dress Store · 601 5th Ave – É a flagship nos USA, novo conceito.
Lululemon · Sportswear Store · 597 5th Ave – Upscale yoga & running apparel – Uma pop store em um lindo prédio histórico com data pra acabar, vais durar 18 meses. Tem um espaço zen pra relaxar e meditar em plena quinta avenida.
ASICS Flagship Store · Sportswear Store · 579 5th Ave – Seguindo a tendência das marcas esportivas, acaba de abrir sua flagship.
Adidas Brand Flagship · Athletic wear & shoes · 565 5th Ave – Loja que ganhou vários prêmios de retail design. Emula um ambiente de estádio americano.
The North Face Clothing Store · Mainstay for outerwear & outdoor gear · 510 5th Ave – Mainstay for outerwear & outdoor gear – Não deixe de conhecer a parede de escalada no segundo andar.
Orvis · Clothing Store · 489 5th Ave – Loja especializada em outdoors sports, especialmente pescaria. As roupas tem detalhes para este público, como dobras onde espetar os anzois. Um exemplo de especialização.
Lord & Taylor · Department Store · 424 5th Ave – Outra que investe forte em vitrines, especialmente no natal. Super tradicional e antiga loja de departamentos, veja no térreo como foram necessárias tantas colunas na construção original do edifício. O 5º andar, de moda feminina foi totalmente renovado e parece outra loja.

SOHO

Nike Flagship Store · Sports · 529 Broadway – Uma mega loja com espaço para testar os produtos, inclusive com uma quadra pra jogar no último andar.
Kith · Clothing Store · 337 Lafayette St – Outlet for trendy footwear & apparel – Uma loja descolada com juice bar na entrada e uma curadoria de produtos mega cool, me lembrou um pouco a Collete de Paris pela curadoria e mistura de produtos.
Galeria Melissa · Clothing Store · 500 Broadway – Vale a pena conhecer a loja dessa marca brasileira fazendo bonito no SoHo.
Sonos Store · Home Audio Store · 101 Greene St – A já famosa loja onde dentro de ¨casinhas¨ com mega tratamento acústico, você pode experimentar toda a qualidade dos equipamentos da marca.
Everlane · Clothing Store · 28 Prince St – Mais um caso de um varejista online abrindo sua primeira loja física, onde você pode aproveitar todo seu cadastro online, inclusive de pagamento pra fazer suas compras presenciais ou apenas retirar sua compra feita online.

MEAT PACKING
(Aproveite pra visitar o High Line – um parque/calçadão feito sobre um antigo viaduto e comer no Chelsea Market)

Samsung Store · 837 Washington St – A loja de experiências da Samsung que não vende produtos, somente os demonstra, informa e cria desejo. Atenção porque as vezes a loja está fechada para eventos especiais.
Levi’s Store Meatpacking · 414 W 14th St – Essa tradicional loja de jeans tem uma oficina que permite a completa costumização de seu jeans, a começar pelo tecido, quantidade de bolso, fios da costura, botões, etc. Num momento em que o varejo busca entregar experiências e personalização, este é um bom exemplo pra se ver.

Outras lojas de interesse:

Barneys · Department Store – New York, Downtown · 101 7th Ave – Renovada loja de departamentos de luxo, esta é a primeira da cadeia.
Amazon Books · Book Store · 10 Columbus Circle – Veja a loja física da gigante online e como trata a conexão da experiencia online à vida real.
The Oculus · Shopping Mall · World Trade Center Transport Hub, Church St – Estação de metro com shopping projetado por Santiago Calatrava que custou incríveis 4 bilhões de dólares.
Brookfield Place Business Center · 230 Vesey St – Shopping de luxo às margens do rio hudson com uma praça de alimentação variada e incrível.

Coloquei um link AQUI para este roteiro no google maps para facilitar.

Espero que se divirtam, apesar do frio! Boa viagem!!!

janeiro 11, 2018 0 comment

Visual Merchandising

Exposição de produtos na sua loja

O trabalho de exposição de produtos no ponto de venda é um fator primordial quando observamos o sucesso ou o fracasso de uma loja de varejo, uma vez que é um incentivo à compra dos seus produtos ou serviços e muitas vezes, a única oportunidade de mostrá-los ao público.

Abaixo você pode conferir algumas dicas que irão ajudar na nova exposição de produtos da sua marca.

Categorize os produtos

Pense sempre nos produtos que se complementam, agrupando marcas e linhas. O cliente que compra um tênis para corrida numa loja, por exemplo, poderá precisar de meias ou um novo shorts de corrida para usar com o novo tênis. Então, que tal posicionar estes produtos próximos uns aos outros?

Também é importante escolher a exposição conforme o preço e a qualidade. Os produtos mais baratos podem ficar em uma posição mais alta, afinal, são eles que terão um giro maior e, portanto, merecem um destaque maior.

Destaque produtos promocionais

Tenha sempre na sua loja um produto em promoção, algo que realmente valha a pena. Pode ser algum produto da moda, alguma coisa que está em alta no mercado ou simplesmente algum produto que está encalhado no seu estoque

Reserve um local nobre da loja e destaque muito bem esse produto, com uma comunicação bem criativa e chamativa no local que ele está exposto

Encha os olhos do consumidor

Somos essencialmente seres audiovisuais, então vale muito usar a tecnologia a seu favor.

É interessante incluir luminosos em prateleiras, gôndolas e araras que você quer dar destaque. Isso faz com que o cliente sinta-se atraído e, assim, cresce a probabilidade de perceber o produto. Se você dispuser de telas de LED, que contenham pequenos letreiros ou vídeos, melhor ainda.

Capriche também nos acessórios de precificação, uma boa escolha são tags eletrônicas ou com sensores, assim você irá encantar o cliente e passar uma imagem positiva da sua loja.

Veja as vantagens de uma exposição de produtos bem feita:

Para o Consumidor:

Maior facilidade no momento da compra;
Economia de tempo;

Para o Varejista:

Fidelização de clientes;
Novos consumidores;
Aumento da lucratividade;
Valorização do espaço da loja.

Que tal fazer uma bela exposição de produtos para alavancar as suas vendas?

Mãos à obra! 😉

julho 25, 2017 0 comment

Inspiração

Inspiração #11

Junho chegou e nada melhor do que um post inspiracional para começar o mês com novas energias e boas ideias.

Deixamos aqui para você, uma seleção de referências para criar algo bem especial para a sua marca, lembrando que o importante é estar sempre mudando o visual e trazendo algo novo para deixar a sua loja com um ambiente renovado.

Confira! 😉

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Até a próxima!

junho 6, 2017 0 comment

Visual Merchandising

A Importância do Visual Merchandising para o Varejo

Para entender a importância do Visual Merchandising (VM) para o varejo é preciso compreender o contexto em que essa atividade se desenvolveu. Desde que o homem começou a vender algo, comerciantes se preocuparam com a apresentação de seus produtos. As primeiras vitrines remontam as feiras da idade média, mas foi no século XX, com a expansão da sociedade de consumo, o consequente aumento da concorrência e a mudança de comportamento dos consumidores, que o mercado precisou buscar novas alternativas para captar a atenção das pessoas e influenciar suas decisões de compra. E como a crise é a mãe da inovação, foi assim que, após as dificuldades econômicas vividas na década de 1980, o trabalho realizado nas vitrines se estendeu para o interior das lojas modificando os espaços comerciais e proporcionando novas experiências de consumo. Surgia um novo tipo de profissional: o Visual Merchandiser.

Esse profissional, ainda hoje pouco compreendido (principalmente em países em desenvolvimento como o Brasil), foi responsável pela criação de ambientes comerciais mais elaborados e convidativos. A estória contada na vitrine era desdobrada em displays e exposições no interior da loja, ajudando a criar motivos para que pessoas se relacionassem de maneira mais efetiva e afetiva com produtos e serviços.

Hoje, em meio a lojas de autosserviço, mercados saturados e clientes hiper conectados e informados, uma marca tem apenas alguns segundos (mas precisamente 3) para IMPACTAR o consumidor que passa em frente ao ponto de venda. A vitrine exerce o poder de sedução que pode levar o shopper a escolher entrar em uma loja ao invés de outra! Mas uma vitrine incrível não é o suficiente para envolvê-lo, é apenas o primeiro passo. A mensagem encontrada dentro da loja precisa ser coerente com a imagem apresentada do lado de fora.

Neste sentido gosto muito de uma colocação do Tony Morgan*, professor de VM na London College of Fashion, que diz o seguinte:

“Não há dúvidas que vitrines são uma forma de venda se forem atrativas e inovadoras. (…) Uma vitrine bem composta não só atrai o cliente para dentro da loja como também fortalece a imagem da marca. Ela funciona como uma ferramenta publicitária e também fornece uma visão do que o consumidor encontrará dentro da loja”.

O VM é a apresentação do produto na sua potencialidade máxima! E isso ocorre por meio de diversos fatores como acessibilidade e sinalização clara, ambiente convidativo e envolvente que proporcionem experiências agradáveis, boa iluminação e equipe capacitada para oferecer um atendimento coerente com os valores da marca. Segundo pesquisas, a vitrine é responsável por 70% das vendas, em torno de 80% das decisões de compra são realizadas no ponto de venda e mais de 90% das escolhas de produtos são realizadas com base em fatores visuais.

Pense um pouco! Você com certeza já entrou em alguma loja “sem querer” e acabou comprando algo que não estava procurando, ou seja, sim, você já foi influenciado pelo poder de SEDUÇÃO do visual merchandising. Isso mostra o quanto o VM é uma ferramenta importante para impactar o consumidor de forma positiva, agregar valor a marcas, produtos e serviços e, por fim, consolidar a VENDA.

*Morgan, Tony. Visual Merchandising: Window and in-store display for retail. London: Laurence King, 2008.

Fonte: WhatEver Varejo Criativo

maio 30, 2017 0 comment

Vitrinando

Vitrinando com a Oechsle

Hoje a série vitrinando traz para nós a marca internacional Oechsle.

A Oechsle é a loja de departamentos do Grupo Intercorp. Eles fazem parte de um grupo empresarial comprometido com o desenvolvimento e bem-estar das famílias peruanas e também são líderes nos setores de seguros, varejo, imobiliário, educação e muito mais.

A seguir, você pode acompanhar uma seleção de fotos da loja localizada dentro do centro comercial Mall Del Sur, no Peru.

Não se esqueça!

Procure sempre valorizar ao máximo o seu produto, para isso é necessário ter uma boa estratégia na hora de expor e utilizar ferramentas adequadas. No momento da compra é isso que fará toda a diferença para o consumidor escolher a sua loja.

Entre em contato com a gente, fale com a nossa equipe de experts e fique por dentro de todas as nossas novidades.

novembro 8, 2016 0 comment

Feiras e Eventos

SEM CRISE! Curso de Visual Merchandising com Beto Siqueira

Não sabe o que fazer para driblar essa crise pesada no seu comércio?

Técnicas de visual merchandising podem dar aquela ajuda que faltava! Começa em novembro, em parceria com a Escola São Paulo, Oppa e Expor Manequins curso de VM na Vila Madalena.

Um espaço aconchegante dentro da nova loja Oppa receberá Beto Siqueira e seus alunos para trocar experiências em aulas dinâmicas e versáteis sobre o mundo das vitrines, técnicas de exposição e cenografia.

Clientes Expor Manequins tem 15% de desconto no valor do curso.

Inscrições já pelo link acima!

CURSO: Chegou remédio pra crise – Técnicas de VM e Criação

OBJETIVO
Como criar propostas de vitrines capazes de impactar os consumidores de acordo com o perfil e objetivo de cada marca, teorias de marketing e tendências de moda, desenvolvendo a habilidade de inovar e visão empreendedora para potencializar as possibilidades de venda de um produto.

SOBRE O CURSO
Entre em contato com todas as etapas de um projeto de vitrine e displays: conceito criativo, linguagem visual e composição de layout, planejamento, pesquisas e inspirações, o papel do visual merchandiser, pontos de foco e de venda, ambientação, definição de materiais e formas de apresentação para os clientes.

MERCADO DE TRABALHO
Trabalhe como freelancer para diferentes marcas em vários segmentos do mercado: moda, acessórios, joias, calçados, cosméticos, decoração, gastronomia, arte, entre outros. Siga carreira em shoppings ou dentro de empresas que possuam diversos PDVs. Produção de stands para eventos.

Turma de 10 à 25 alunos

Este curso realizar-se-a de 07/11/2016 à 11/10/2016
No periodo das 19:00 às 22:00

Local: Oppa Design Vila Madalena – Endereço: R. Aspicuelta, 153 – Alto de Pinheiros, São Paulo – SP, 05433-010

PLANO DE AULAS

AULA 1
Vitrinismo: conceitos e terminologias utilizadas

AULA 2
Perfil Profissional- Apresentação das características gerais da profissão
Comportamento do Consumidor, análise dos perfis de consumidores e público alvo.

AULA 3
Composição
Analisar conceitos de simetria e assimetria, percurso visual e formas de composição.

AULA 4
Projeto e portfólio
Criação e elaboração de projeto.
Planejamento, montagem e apresentação de trabalhos a clientes.

AULA 5
Entrega e apresentação de projeto e maquete de finalização de curso.
Recebendo feedback individual cada aluno sobre trabalho apresentado.

Curso Teórico e Prático

Nível Básico

Material necessário para as aulas: Para aula 5: Caixa de sapato, tesoura, cola, revista para recorte, papel, papel parana, papeis para forração, aviamentos, etc.

Para mais informações: atendimento@expormanequins.com.br

novembro 1, 2016 0 comment

Feiras e Eventos

VM² // VISUAL MERCHANDISING PARA VENDER MAIS

__ INVESTIMENTO
Antecipado ___ até 30/09/16 __________ R$ 650,00
Comum _____ após 30/09/16 _________ R$ 750,00

CLIENTE EXPOR TEM 50% DE DESCONTO!!!

Boleto bancário ou em até 10X nos cartões de créditos.

__ OBJETIVO

Formar profissionais capazes de organizar espaços comerciais (vitrine / loja) de acordo com o comportamento do consumidor, aplicando conceitos de marketing e técnicas de comunicação visual a fim de otimizar a rentabilidade de produtos e/ou serviços.

__ PÚBLICO ALVO

Estudantes, recém-formados ou profissionais das áreas de moda, marketing, arquitetura, publicidade e propaganda, comunicação e afins. Lojistas e demais profissionais ligados ao comércio e aqueles interessados em saber mais sobre o assunto.

__ INCLUSO

Coffee break + material didático

__ PRÓXIMA TURMA

02 aulas | sábado e domingo | das 09:00h às 17:00h
Data: 29 e 30 de outubro de 2016.
Carga horária: 16h
LOCAL: Casa Galpão | Rua Coronel Artur Godói 192, Vila Mariana – SP. Pertinho da estação Ana Rosa do metrô.

__ CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

Segundo pesquisa, em torno de 80% das decisões de compra são realizadas no ponto de venda. E mais de 90% das compras são realizadas com base em fatores visuais. Isso mostra como o visual merchandising é uma importante ferramenta para impactar o consumidor de forma positiva, agregar valor a uma marca e, por fim, consolidar a VENDA.

Dia 01

_Cada coisa em seu lugar
O que é visual merchandising?
Contexto histórico
Store design
O que faz um visual merchandiser?
Mercado de trabalho, projeto e briefing

_A primeira impressão é a que fica
Vitrina: tipos, composição e cenografia
Técnicas de iluminação
Manequins e displays – projeto e styling de produto
Precificação
Planejamento e calendário comercial

_Atividade prática
Construção de moodboard e esboço de projeto.
Os participantes irão escolher uma marca, um tema que se adeque a esta marca e em seguida pesquisar imagens que traduzam visualmente esta ideia.
A partir daí irão compor uma vitrine em escala utilizando uma caixa de sapato.

Dia 02
_Da porta pra dentro
Tipos de ponto venda;
Técnicas de exposição de produto;
Circulação e trilha do consumidor;
Hierarquia do ponto de venda e pontos focais;
Expositores, displays e sinalização;
Iluminação interna.

_Experiência e tecnologia
Relacionamento e experiência;
Marketing sensorial;
Psicologia da cor aplicada ao consumo;
Novas tecnologias aplicadas ao varejo.

_Atividade prática
Estudo de layout e setorização.
Os participantes irão simular tridimensionalmente – com objetos em escala – um ambiente de vendas, sinalizando secções de produtos e áreas de serviço.

__ PROFESSORA // Ariela Ranielly

Fundadora e Diretora Criativa da WhatEver Varejo Criativo, é designer de moda formada pela Universidade Tuiuti do Paraná, e especialista em História, sociedade e cultura pela Pontifícia Universidade Católica – PUC-SP. Trabalha como Visual Merchandiser desde 2003 e já passou por grandes empresas nacionais e multinacionais como C&A, Zara, Shoulder, Triton e Coca-Cola Jeans. Atuou como docente de visual merchandising em diferentes unidades do SENAC-SP, em cursos livres e Técnicos, na Escola Panamericana e em projetos autorais.

Inscrições abertas até 28 de setembro de 2016

__ O certificado será concedido ao aluno que comparecer a 75% do curso.

__ As vagas são limitadas. A realização do curso está sujeita à quantidade mínima de matrículas.

__ Mais informações fale conosco pelo (11) 97320-2442 ou envie um e-mail para contato@whatevervarejocriativo.com.

outubro 13, 2016 0 comment

Artigo

Rocking in Rio

Na semana passada, tivemos a honra de receber a visita do grande nome do VM internacional, Eric Feigenbaun, em uma visita que durou 1 semana e se dividiu entre os estados de São Paulo e Rio de Janeiro.

Eric nos contemplou com a sua palestra “O Novo Paradigma do Varejo: Uma Rota para o Futuro” no 19º Backstage do Varejo organizado pela ABIESV e também no Workshop Internacional organizado por nós da Expor Manequins em parceria com a KT Arquitetura no Rio de Janeiro.

Como era a sua primeira viagem ao Brasil, além de participar dos eventos, Eric fez um tour para conhecer o cenário do varejo brasileiro. Fique agora com um artigo escrito por ele mesmo, que tem como tema, a sua vinda para o Brasil.

Rocking in Rio

Minhas escapadas preferidas à beira-mar nos meios das manhãs abafadas do início de junho (e para todos aqueles de nós que cresceram no Brooklyn) eram as areias em Coney Island. Na semana passada, no entanto, eu estava a 4.800 milhas de minhas reminiscências de infância. Depois de mais de 12 horas no ar, eu me encontrei no Rio de Janeiro, com os dedos dos pés prazeirosamente nas areias de Ipanema. E enquanto meu coração ainda pertence ao bom e velho Brooklyn, minha carreira em visual merchandising me levou em uma viagem incrível em todo o globo. Já viajei para Seul na Coreia do Sul; Guangzhou na China; Milão na Itália; Santiago do Chile; e por muitos lugares entre estas cidades – agora estava mergulhado na excitação e energia do Rio. E como se as ondas que quebram em Ipanema e Copacabana não fossem suficientes, o mundo decidiu convocar o Rio para celebrar os Jogos Olímpicos de 2016. E como se os Jogos Olímpicos não fossem suficientes, tive a entusiasmante oportunidade de vivenciar o vibrante varejo do Rio de Janeiro.

Antes de embarcar no meu safari do varejo no Rio, tive a incrível oportunidade de falar nos Jogos Olímpicos. Não, visual merchandising ainda não é um esporte olímpico, mas fui convidado por um dos principais fabricantes de manequins do Brasil para falar sobre o futuro do visual merchandising na Casa Brasil. O governo brasileiro organizou esta exposição para mostrar as capacidades do país, e eu fiquei honrado com certeza. E embora medalhas de ouro não tenham sido concedidas na Casa Brasil, todos os que assistiram foram muito bem recompensados.

Após a exposição e apresentação, sai para explorar o Rio. Claramente uma das mais belas cidades do mundo, o Rio oferece paisagens que acariciam todas as suas sensibilidades estéticas, de tirar o fôlego. E se isso não fosse suficiente, a excitação palpável dos Jogos Olímpicos assegura uma experiência única na vida.

Antes de voar para o Rio, conheci o varejo brasileiro em São Paulo, outra cidade notável. Com uma população de 11 milhões, é inerentemente diferente de sua contraparte à beira-mar ao norte. Da mesma forma, visitei dois shoppings em São Paulo que são pólos opostos: Cidade Jardim e Center Norte Shopping. As marcas universalmente reconhecidas de Louis Vuitton a Ralph Lauren então entremeadas com marcas brasileiras locais no luxuoso Cidade Jardim, enquanto o Center Norte era agitado com lojas de marcas locais mais acessíveis.

Meu interesse, no entanto, foi mais aguçado pelas boutiques na Rua Augusta em São Paulo, e as lojas em Copacabana. Animale na Augusta chamou a minha atenção com um grupo de manequins em tons de bronze de 2 metros e meio de altura, enquanto a Hering encantava os sentidos com uma paleta de texturas cor de ferrugem e superfícies diferentes. Uma das minhas favoritas foi a Melissa, que mostrou sua criatividade e humor natural em ambas as cidades. Fui recebido em sua loja de São Paulo por uma escultura de 3 metros de altura brilhantemente colorida de um cão brincalhão; você imediatamente entende que este é um ambiente divertido que caracteriza uma linha exclusiva de sapatos coloridos e espirituosos. Em sua loja do Rio, superfície nas paredes consistiu nos fundos de suas caixas de sapatos. Ecologicamente correto, o gesto também falou sobre as nuances da marca.

No Rio, Osklen apresentou a sua linha vanguardista de casualwear em um ambiente sofisticado, com detalhes em madeira natural, corrimãos de vidro na escada, apresentações dramáticas com manequins nas vitrines e fotografias artísticas de moda. A Riachuelo em Ipanema fez uma declaração com o reciclado, madeira reaproveitada e uma varanda agradável com jardim ao ar livre e vista para a rua.

E falando de rua, eu fiquei completamente abduzido com a arte de rua nas duas cidades em que graffitis em grande escala marcas adornam pilares de beira de estrada e fachadas de edifícios selecionados. Os murais urbanos coloridos, agora legais, demonstram uma poderosa conexão com a cultura, o sabor e a espiritualidade de ambas as pulsantes cidades. A Arte de rua ganhou status de ícone como instalações ao falar de uma conexão com a natureza e posições sobre as questões sociais. As cidades do Rio e São Paulo são muito diferentes, mas o que uma não tem, a outra faz. E bem como as telas de concreto e tijolo que adornam as paisagens urbanas das duas cidades, o varejo brasileiro local é também uma projeção dinâmica da energia e orgulho que é fortemente contida em ambas.

Eric Feigenbaum é um líder reconhecido nas áreas de merchandising visual e design de loja com experiência nacional e internacional. Ele foi diretor corporativo de visual merchandising da Stern Department Store, uma divisão da Federated Department Stores, de 1986 a 1995. Depois assumiu o cargo de diretor de visual merchandising para WalkerGroup / CNI, uma empresa de design de arquitetura em New York. Feigenbaum foi também professor adjunto de Design Store no Fashion Institute of Technology e anteriormente foi o presidente do Departamento de Merchandising Visual no LIM College (New York), de 2000 a 2015. Além de ser o Conselheiro Editorial / New York Editor da revista VMSD, Eric também é um membro fundador da PAVE (a Parceria para o Planejamento e Educação Visual). Atualmente, ele é também presidente e diretor de serviços criativos para a sua própria empresa de design de varejo, Embrace Design.

Você também pode visualizar o texto original em inglês clicando aqui.

Texto por: Eric Feigenbaun

Imagens: http://vmsd.com/

agosto 19, 2016 0 comment

Feiras e Eventos

19º Backstage do Varejo

O 19º Backstage do Varejo está imperdível!

Com o tema Visual Merchandising e Sustentabilidade, o evento que acontece dia 11/08 no hotel Renaissance em SP, reúne fortes nomes do varejo para um debate e também 2 palestras incríveis. Confira!

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julho 28, 2016 0 comment

Visual Merchandising

Bate papo com Eric Feigenbaun

Veja nesta matéria o bate papo entre nosso CEO Marcos Andrade e Eric Feigenbaun, renomado profissional de Visual Merchandising, editor Nova York da Revista VMSD e diretor de workshops da WindowsWear.

Eric é convidado da Expor para dois incríveis eventos no Brasil nos dias 11 de Agosto em São Paulo e 12 de Agosto no Rio de Janeiro. Reserve em sua agenda, você não pode perder.

Acompanhe o bate papo a seguir:

Como você começou a sua carreira em visual merchandising?

Como muitos dos meus colegas, eu comecei como vitrinista logo após a formatura na faculdade, em uma loja de departamentos local de New York. De lá, fiz meu caminho até chegar a Diretor Corporativo de Visual Merchandising na Stern Department Stores, uma divisão da Federated Department Stores. Então, me mudei para diretor de Visual Merchandising no WalkerGroup / CNI, em Nova York. Uma consultoria de arquitetura, uma das maiores empresas de design de varejo do mundo. De lá, entrei nos setores editoriais e educacionais, aceitando as posições de Editor de Nova York da VMSD Magazine, e chefe do departamento de Visual Merchandising no LIM College, em Nova York. Eu também servi como professor adjunto de Design Store no Fashion Institute of Technology, em Nova York. Hoje, sou o presidente da minha própria empresa de design, Embrace Design, Conselheiro Editorial / editor Nova Yorke da VMSD Magazine, e diretor de Workshops na WindowsWear.

O que mudou na indústria desde que você começou?

Houve três grandes mudanças na indústria desde que comecei a minha carreira. Em primeiro lugar, havia mais lojas na época. Consolidações, fusões e aquisições reduziram drasticamente o número de grandes varejistas. Em segundo lugar, as lojas têm reconhecido a importância da marca. As lojas estão fortalecendo suas marcas em um esforço para criar um relacionamento com seus clientes e ganhar o reconhecimento ótimo e valorização de seu ativo através de suas marcas. Em terceiro lugar, claro, é a marcha inexorável da tecnologia. O varejo sempre abraçou as mais recentes tecnologias do dia. Hoje, devido à tecnologia, a indústria está mudando mais rápido do que nunca.

Qual foi o seu maior desafio enquanto na loja?

Incutir em minha equipe a importância de manter a essência da marca em tudo o que eles fazem. Clientes tomam decisões de compra com base no nome da marca e imagem. É fundamental que cada gesto que a empresa faz esteja em sincronia com as nuances de sua marca e da imagem que ela representa.

O que você acredita que é o futuro para os profissionais VM? Você acredita que o comércio on-line vai acabar nesta área?

Eu penso que este é um grande momento para os profissionais da VM. Devido aos desafios da economia e do constante avanço da tecnologia, o VM tornou-se mais importante do que nunca. Enquanto o debate continua sobre o comércio on-line ultrapassando a loja física, é importante compreender que não é varejo de tijolo e cimento OU varejo digital, mas de tijolo e cimento E varejo digital. Os dois devem trabalhar juntos. A loja física permanece o ativo mais importante do varejista. O desafio para os varejistas de hoje é oferecer aos clientes uma razão para voltar para as lojas. E eles vão fazer isso concentrando-se na beleza da loja através dos esforços de visual merchandising.

O que uma pessoa que quer seguir esta carreira poderia fazer ou estudar para ser um bom profissional?

Para ter sucesso em qualquer aspecto da indústria da moda, especialmente VM, é preciso saber o que está acontecendo no mundo em torno deles. O visual merchandiser bem sucedido terá o seu dedo no pulso da sociedade e seu polegar sobre o ritmo de sua cultura. É preciso permanecer atual e relevante, ao mesmo tempo tendo compreensão das nuances da marca que representam. Além disso, o visual merchandiser bem sucedido terá forte sensibilidade estética, e deve considerar uma graduação nas aréas de arte ou relacionada à design. Também devem participar de seminários, conferências e workshops relacionados ao tema.

Em sua experiência, o que muda no VM de país para país? E o que não muda?

Enquanto ainda existem muitos desafios econômicos e políticos e diferenças no mundo, estamos a caminhar claramente para uma comunidade globalizada. Hoje uma peça de vestuário pode ser concebida em Milão, feita de tecidos egípcios, fabricada em Hong Kong e distribuída em Nova York. É importante notar, contudo, que na concepção e realização de negócios internacionais, é preciso conhecer e compreender as diferenças culturais do país em que está a trabalhar. Embora existam certas nuances culturais de país para país, certos princípios de design relacionados ao varejo permanecem constantes. Uma compreensão básica da mecânica da visão, e certos aspectos universais do comportamento humano, são vitais para projetar e executar um ambiente de varejo bem sucedido.

É a sua primeira viagem ao Brasil? O que você espera para ver no mercado local?

Embora eu tenha viajado extensivamente em todo o mundo, na Ásia, América do Sul e Europa, esta será a minha primeira visita ao Brasil. Meus vários amigos e colegas brasileiros me dizem que é um país bonito, com muitos grandes pontos turísticos, sons, e esplendores culturais. À medida que a economia brasileira continue a crescer, espero ver empresas que busquem avançar seus negócios. Espero ver os varejistas explorando novas filosofias, tecnologias e técnicas que irão impulsionar suas estratégias de varejo para novos níveis de sucesso.

O que você pode nos dizer sobre a sua conferência? Quem se beneficiará com a informação que você vai compartilhar?

A conferência irá mergulhar no estado atual do varejo, o impacto da tecnologia, bem como a importância de se concentrar no ambiente de loja. Em suma, a conferência irá fornecer um roteiro para o futuro, uma vez que discute a integração de tecnologia no ambiente de loja física. Ele é direcionado para todos os níveis da organização de varejo, especialmente para aqueles que querem projetar sua imagem de marca e ao mesmo tempo atrair mais clientes para suas lojas.

julho 15, 2016 0 comment

Inspiração

Inspiração #03

O mês de novembro começou a todo vapor!

Todos estão planejando os preparativos para as festas de fim de ano querendo vender mais, porém ao mesmo tempo, estão preocupados com o atual momento do país.

Queremos que você faça diferente nesse natal, queremos que você se destaque dos concorrentes e alavanque as suas vendas. Encare essa crise como um desafio.

Pensando nisso fizemos uma seleção de vitrines inspiracionais do mês de outubro. Lembre-se, não é necessário ter uma grande verba para montar uma vitrine de sucesso, o principal é a criatividade e o planejamento.

Confira abaixo a seleção de imagens:

MACY’S

LORD AND TAYLOR

FENDI

ELIE TAHARI

BLOOMINGDALES

Quer se inspirar ainda mais?

Venha visitar o nosso showroom, estamos com muitas novidades em um ambiente inovador focado no visual merchandising, e o melhor de tudo, temos condições de pagamento especiais para você.

Siga o nosso Facebook e Instagram para mais novidades! 🙂

Fotos: Windows Wear

novembro 12, 2015 0 comment

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