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Dicas de Lojas Fashion NY – NRF 2018

Escrito por Marcos Andrade – CEO Expor Manequins
Veja o artigo original clicando aqui.

Um pequeno e (beeeem) despretensioso guia de lojas de moda para os amigos que estarão em Nova Iorque na NRF 2018

Muitos amigos estarão na próxima semana no grande evento do varejo, NRF em NY. As delegações brasileiras são sempre destaque de participação. Eles visitarão a feira e claro, o ambiente de varejo desta incrível cidade. NY é um campo de pesquisa imperdível para nossa área e sempre que possível estou por lá vendo as novidades, de forma que muitos pediram algumas dicas e novidades. Comecei a mandar de forma despretensiosa e resolvi compartilhar aqui este pequeno guia, sem o objetivo de esgotar ou inovar, mais no sentido de oferecer alguns exemplos que acho que valem a pena visitar. Assim fiquem à vontade para comentar e sugerir adições ou subtrações, já que ¨a beleza está nos olhos de quem vê¨ e as novidades dependem da frequência das visitas ao mercado. Aí vai:

5ª AVENIDA

Bergdorf Goodman · Clothing Store · 754 5th Ave – High-end department store for fashion – Algumas das vitrines temáticas mais premiadas da cidade. Uma loja de departamentos de luxo com um restaurante gourmet no ultimo andar.
Tiffany & Co. · Jewelry Store · 727 5th Ave – Iconic brand for jewelry, silver & more – Recém abriu seu café (somente com reserva via site) evocando a experiência do antológico filme Breakfast at Tiffany´s (Bonequinha de Luxo em português).
Uniqlo 5th Avenue · Clothing Store · 666 5th Ave – Casualwear for men, women & children – Uma aula presencial de visual merchandising, sinalização, color blocking e mais de 400 manequins nesta loja!
Victoria’s Secret & PINK · Lingerie Store · 640 5th Ave – Women’s lingerie, sleepwear & more – Flagship com um museu aberto ao público no ultimo andar contando um pouco da sua história e com figurinos marcantes usados pelas Angel´s em desfiles passados.
American Girl Place New York · Doll Store · 75 Rockefeller Plaza – Specialty dolls with historic relevance – A marca, idolatrada pelas meninas, tinha uma loja deprimente e ultrapassada até recentemente, quando decidiram dar um up na experiência de compra. Em dezembro, a loja estava intransitável de gente, se você tem filha pequena, um must!

Saks Fifth Avenue · Department Store · 611 5th Ave – Chic department store for high-end goods – Vitrines e vm sempre em destaque. Um andar de sapatos que tem seu próprio zip code!
Intimissimi · Dress Store · 601 5th Ave – É a flagship nos USA, novo conceito.
Lululemon · Sportswear Store · 597 5th Ave – Upscale yoga & running apparel – Uma pop store em um lindo prédio histórico com data pra acabar, vais durar 18 meses. Tem um espaço zen pra relaxar e meditar em plena quinta avenida.
ASICS Flagship Store · Sportswear Store · 579 5th Ave – Seguindo a tendência das marcas esportivas, acaba de abrir sua flagship.
Adidas Brand Flagship · Athletic wear & shoes · 565 5th Ave – Loja que ganhou vários prêmios de retail design. Emula um ambiente de estádio americano.
The North Face Clothing Store · Mainstay for outerwear & outdoor gear · 510 5th Ave – Mainstay for outerwear & outdoor gear – Não deixe de conhecer a parede de escalada no segundo andar.
Orvis · Clothing Store · 489 5th Ave – Loja especializada em outdoors sports, especialmente pescaria. As roupas tem detalhes para este público, como dobras onde espetar os anzois. Um exemplo de especialização.
Lord & Taylor · Department Store · 424 5th Ave – Outra que investe forte em vitrines, especialmente no natal. Super tradicional e antiga loja de departamentos, veja no térreo como foram necessárias tantas colunas na construção original do edifício. O 5º andar, de moda feminina foi totalmente renovado e parece outra loja.

SOHO

Nike Flagship Store · Sports · 529 Broadway – Uma mega loja com espaço para testar os produtos, inclusive com uma quadra pra jogar no último andar.
Kith · Clothing Store · 337 Lafayette St – Outlet for trendy footwear & apparel – Uma loja descolada com juice bar na entrada e uma curadoria de produtos mega cool, me lembrou um pouco a Collete de Paris pela curadoria e mistura de produtos.
Galeria Melissa · Clothing Store · 500 Broadway – Vale a pena conhecer a loja dessa marca brasileira fazendo bonito no SoHo.
Sonos Store · Home Audio Store · 101 Greene St – A já famosa loja onde dentro de ¨casinhas¨ com mega tratamento acústico, você pode experimentar toda a qualidade dos equipamentos da marca.
Everlane · Clothing Store · 28 Prince St – Mais um caso de um varejista online abrindo sua primeira loja física, onde você pode aproveitar todo seu cadastro online, inclusive de pagamento pra fazer suas compras presenciais ou apenas retirar sua compra feita online.

MEAT PACKING
(Aproveite pra visitar o High Line – um parque/calçadão feito sobre um antigo viaduto e comer no Chelsea Market)

Samsung Store · 837 Washington St – A loja de experiências da Samsung que não vende produtos, somente os demonstra, informa e cria desejo. Atenção porque as vezes a loja está fechada para eventos especiais.
Levi’s Store Meatpacking · 414 W 14th St – Essa tradicional loja de jeans tem uma oficina que permite a completa costumização de seu jeans, a começar pelo tecido, quantidade de bolso, fios da costura, botões, etc. Num momento em que o varejo busca entregar experiências e personalização, este é um bom exemplo pra se ver.

Outras lojas de interesse:

Barneys · Department Store – New York, Downtown · 101 7th Ave – Renovada loja de departamentos de luxo, esta é a primeira da cadeia.
Amazon Books · Book Store · 10 Columbus Circle – Veja a loja física da gigante online e como trata a conexão da experiencia online à vida real.
The Oculus · Shopping Mall · World Trade Center Transport Hub, Church St – Estação de metro com shopping projetado por Santiago Calatrava que custou incríveis 4 bilhões de dólares.
Brookfield Place Business Center · 230 Vesey St – Shopping de luxo às margens do rio hudson com uma praça de alimentação variada e incrível.

Coloquei um link AQUI para este roteiro no google maps para facilitar.

Espero que se divirtam, apesar do frio! Boa viagem!!!

janeiro 11, 2018 0 comment

Vitrinando

Vitrinando com a Cavalera

Mais um post da série Vitrinando no ar, hoje com a marca Cavalera.

A loja que fica na rua Oscar Freire tem 700m² e possui um conceito de visual merchandising que faz com que o espaço represente a casa de um roqueiro das antigas. Dentro da cenografia do ambiente podemos encontrar uma armadura de samurai, teto grafitado, mesa no estilo Luís XV e até uma bateria que pertenceu ao roqueiro Igor Cavalera.

E ainda não acabou! Além dessa super decoração, a marca colocou dentro do projeto da loja um espaço com uma Barbearia. Isso mesmo, você pode sair de lá com roupas novas e também um corte de cabelo super estiloso. 😉

O espaço é todo inspirado em barbearias tradicionais e no estilo low rider, com serviços que vão desde cortes tradicionais de cabelo e barba (feita no método clássico com toalha e espuma quente), até massagem facial com produtos específicos para a barba.

Agora vamos falar sobre os nossos manequins! ❤️

Os modelos que estão ambientando o projeto tem um acabamento pigmentado na cor bege, cabeça no estilo semi-abstrata e base de ferro escovado. Esses manequins, além de super resistentes, dão um excelente caimento para a exposição das roupas, valorizando muito o produto. As poses são atuais e também inspiradas nas atitudes dos consumidores da marca, causando identificação com este tipo de público-alvo.

Confira agora algumas imagens desse lindo projeto:

Acesse a nossa categoria Vitrinando e veja mais posts da série.

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setembro 19, 2017 0 comment

Visual Merchandising

6 ideias para um bom trabalho de Visual Merchandising

Esse post vai especialmente para quem possui um negócio no varejo de moda e quer dicas para valorizar os seus produtos, deixando-os em destaque dentro do ambiente da loja – e vitrine –, trazendo melhores resultados nas vendas.

Aqui vão seis insights para você aplicar no seu negócio:

Deixe em destaque seus produtos: produtos com boas oportunidades de preço e com grande volume de grade, normalmente devem estar em destaque na trilha principal da loja e devem ser expostos e precificados de maneira que atraiam a atenção do cliente. Já produtos com preços mais altos vão despertar a atenção do cliente através de uma coordenação bem elaborada na parede ou nos manequins.

Exponha produtos que tenham relação de uso: Para melhores resultados nas vendas e para exposições mais atrativas, aposte na venda adicional de peças. Por exemplo: crie sugestões de looks completos (top, bottom, acessórios) ou, por exemplo, em uma exposição de mesa, coordene um jogo de jantar, com um jogo de talheres e taças para criar a ambientação e valorizar todos os produtos no contexto.

Crie um ponto focal na entrada da loja: um ponto focal perto da porta de entrada serve como uma vitrine dentro da loja e tem o objetivo de criar impacto visual com as novidades em produtos. Nesse ponto focal normalmente é construída uma cena com manequins e produtos de maior valor agregado. A atratividade fica por conta de looks que tenham o perfil do público-alvo. Para que o resultado de venda seja mais rápido, coloque próximo ao ponto focal um equipamento massificado com os mesmos produtos em destaque.

Movimente os produtos: é importante que a loja, seja ela pequena, média ou grande, esteja sempre com cara nova em relação a exposição de produto. Ao receber produtos novos, deixe esses em destaques na visão principal do cliente e, os mais antigos, devem ser movimentados para outras áreas. Lojas que não costumam receber novos produtos com muita frequência podem, a cada quinze dias, fazer mudanças na exposição e nas coordenações de looks de manequins. Criando novas coordenações na loja, mesmo sendo com os mesmos produtos, você consegue alterar a percepção do shopper.

Comunicação visual na exposição: promoções, lançamentos, eventos, oportunidades de preço e de pagamento devem ser sempre informados ao cliente. Crie comunicações visuais atrativas (e coerentes com a imagem da loja) e que fiquem ao alcance da visão do consumidor. A comunicação visual é uma ótima ferramenta para atrair seu cliente para dentro da loja (vitrines) ou para estimulá-lo a circular pelo PDV. Só não perca o seu tempo e recursos financeiros colocando placas, banners e faixas logo à entrada da loja, já é comprovado que ali quase nenhum cliente percebe a comunicação.

Deixe em destaque os desejos dos clientes e não as suas necessidades: como último insight, lembre-se que é necessário despertar o interesse visual por algo que o cliente já está buscando. Por isso, saiba quais são os produtos que estão na moda ou quais são os best-sellers em vendas. O consumidor, de forma geral, está doutrinado a querer o que os outros querem – por mais que ele negue isso -, esse é o conceito de moda. Por isso, não coloque em destaque na exposição looks com peças básicas e baratas. Essa compra é feita por necessidade ou de forma impulsiva (através de bons preços), a compra de artigos da moda é hedônica, logo, está relacionada ao prazer, a beleza e a valores intangíveis que permeiam o produto.

Está na hora de dar aquela atualizada na sua loja? Estamos sempre postando novidades e inspirações em nossas redes sociais e temos uma equipe de Experts pronta para te ajudar, basta entrar em contato conosco.

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Até a próxima!

Texto adaptado: www.mmdamoda.com.br
Imagens retiradas da internet.

junho 27, 2017 0 comment

Curiosidade

Vai esperar enquanto escolho a roupa sim!

Existem dois tipos de homens: aqueles que reclamam enquanto a companheira escolhe roupas e aqueles esperam por elas se divertindo.

Steve Venegas estava acompanhando sua esposa em uma loja da rede GAP, quando percebeu que os manequins tinham um porte parecido com o seu. Ele resolveu fazer uma brincadeira para passar o tempo: vestiu-se com a mesma roupa que era exposta no manequim e tirou uma foto. Depois, ele criou um tumblr e passou a fazer isso sempre que passa por alguma loja da rede.

O tumblr ganhou o mundo, virou notícia em vários sites, chamando a atenção até das equipes marketing da GAP.

Enquanto o ditado diz que a roupa faz o homem, para Steve, as roupas fazem o manequim. O melhor dessa história é justamente isso: a forma como vestimos nossos manequins reflete no que vendemos.

Um manequim vestido de qualquer jeito, com roupas que não combinam entre si, amassadas, não causarão identificação com o público. Porém quando você veste o manequim de forma adequada, com roupas que tem saída entre os clientes, eles acabam se identificando. No caso de Steve, o fato do manequim ter um corpo parecido com o seu, causou muito mais interesse na roupa.

Acompanhando as tendências, a Expor, em conjunto com seus clientes, busca sempre desenvolver linhas personalizadas de manequins, pois entende que cada cliente é único e merece ser representado da melhor maneira pelos manequins de sua loja preferida.

Se gostou, compartilha e marca quem reclama quando acompanha você no shopping 😉

Fonte: The Gap Mannequin Project, The Huffington Post

Fotos: The Gap Mannequin Project

janeiro 23, 2015 0 comment