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arquitetura de varejo

[e-Book] – Inspiração: Vitrines de Natal!

Que venha o Natal! 🎄

Por ser uma data tão esperada por todos, nós resolvemos fazer um post com um conteúdo suuuper bacana para vocês. 😉

Para isso, juntamos a nossa equipe de Experts e fizemos uma seleção de vitrines internacionais que foram construídas com a temática Natal. Com esse material, queremos que você renove as suas ideias e inspire-se para criar algo diferente este ano, que realmente faça a diferença para a sua marca.

Para motivá-los ainda mais, abaixo vamos deixar alguns dados reais sobre a importância de ter uma vitrine bem feita na sua loja.

A vitrine representa 80% da decisão de compra do cliente. (G1)

Uma vitrine atraente e bem organizada pode ampliar as vendas de um comércio em até 40%. (SEBRAE)

Ver um produto exposto em um manequim ou display é o 2º maior fator na tomada de decisão de compra. (NPD Group Inc.)

Lembramos sempre que não é necessário um grande investimento para ter uma vitrine de sucesso. Então para começar, faça o download do nosso e-Book, alimente-se de referências globais, libere a sua criatividade e mãos à obra. 🔍🎨💪

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novembro 14, 2017 0 comment

Feiras e Eventos

Semana da Moda MS

Campo Grande realizará na semana do dia 4 ao dia 6 de novembro, a Semana de Moda que contará com a presença do fundador, idealizador e diretor criativo do São Paulo Fashion Week, Paulo Borges além de outros grandes nomes do segmento da moda no país e mundo.

Estarão presentes também Marcos Andrade que é CEO da Expor Manequins, maior empresa de manequins da América Latina, e Patrícia Souza, diretora de pesquisa do grupo Use Fashion, que atua com tendências globais de mercado e consumo.

A Semana da Moda acontece no Shopping Campo Grande e conta com workshops, palestras, oficinas, desfiles e orientações de especialistas a lojistas e profissionais que desejam agregar melhorias e novidades ao próprio negócio. Nos dois primeiros dias de evento haverá atividades das 10 às 22 horas, já no domingo as ações continuam do meio-dia às 20 horas. No primeiro dia, o evento contará com um desfile de marcas do estado (Kibela e Yvu), com peças desenvolvidas após coordenação do renomado estilista Ronaldo Fraga, que estará presente na ocasião.

A programação completa da Semana da Moda encontra-se no site www.semanadamodams.com.br. Todas as palestras, oficinas e orientações são gratuitas. As inscrições devem ser feitas no próprio local, minutos antes de cada atividade.

outubro 25, 2016 0 comment

Artigo

Rocking in Rio

Na semana passada, tivemos a honra de receber a visita do grande nome do VM internacional, Eric Feigenbaun, em uma visita que durou 1 semana e se dividiu entre os estados de São Paulo e Rio de Janeiro.

Eric nos contemplou com a sua palestra “O Novo Paradigma do Varejo: Uma Rota para o Futuro” no 19º Backstage do Varejo organizado pela ABIESV e também no Workshop Internacional organizado por nós da Expor Manequins em parceria com a KT Arquitetura no Rio de Janeiro.

Como era a sua primeira viagem ao Brasil, além de participar dos eventos, Eric fez um tour para conhecer o cenário do varejo brasileiro. Fique agora com um artigo escrito por ele mesmo, que tem como tema, a sua vinda para o Brasil.

Rocking in Rio

Minhas escapadas preferidas à beira-mar nos meios das manhãs abafadas do início de junho (e para todos aqueles de nós que cresceram no Brooklyn) eram as areias em Coney Island. Na semana passada, no entanto, eu estava a 4.800 milhas de minhas reminiscências de infância. Depois de mais de 12 horas no ar, eu me encontrei no Rio de Janeiro, com os dedos dos pés prazeirosamente nas areias de Ipanema. E enquanto meu coração ainda pertence ao bom e velho Brooklyn, minha carreira em visual merchandising me levou em uma viagem incrível em todo o globo. Já viajei para Seul na Coreia do Sul; Guangzhou na China; Milão na Itália; Santiago do Chile; e por muitos lugares entre estas cidades – agora estava mergulhado na excitação e energia do Rio. E como se as ondas que quebram em Ipanema e Copacabana não fossem suficientes, o mundo decidiu convocar o Rio para celebrar os Jogos Olímpicos de 2016. E como se os Jogos Olímpicos não fossem suficientes, tive a entusiasmante oportunidade de vivenciar o vibrante varejo do Rio de Janeiro.

Antes de embarcar no meu safari do varejo no Rio, tive a incrível oportunidade de falar nos Jogos Olímpicos. Não, visual merchandising ainda não é um esporte olímpico, mas fui convidado por um dos principais fabricantes de manequins do Brasil para falar sobre o futuro do visual merchandising na Casa Brasil. O governo brasileiro organizou esta exposição para mostrar as capacidades do país, e eu fiquei honrado com certeza. E embora medalhas de ouro não tenham sido concedidas na Casa Brasil, todos os que assistiram foram muito bem recompensados.

Após a exposição e apresentação, sai para explorar o Rio. Claramente uma das mais belas cidades do mundo, o Rio oferece paisagens que acariciam todas as suas sensibilidades estéticas, de tirar o fôlego. E se isso não fosse suficiente, a excitação palpável dos Jogos Olímpicos assegura uma experiência única na vida.

Antes de voar para o Rio, conheci o varejo brasileiro em São Paulo, outra cidade notável. Com uma população de 11 milhões, é inerentemente diferente de sua contraparte à beira-mar ao norte. Da mesma forma, visitei dois shoppings em São Paulo que são pólos opostos: Cidade Jardim e Center Norte Shopping. As marcas universalmente reconhecidas de Louis Vuitton a Ralph Lauren então entremeadas com marcas brasileiras locais no luxuoso Cidade Jardim, enquanto o Center Norte era agitado com lojas de marcas locais mais acessíveis.

Meu interesse, no entanto, foi mais aguçado pelas boutiques na Rua Augusta em São Paulo, e as lojas em Copacabana. Animale na Augusta chamou a minha atenção com um grupo de manequins em tons de bronze de 2 metros e meio de altura, enquanto a Hering encantava os sentidos com uma paleta de texturas cor de ferrugem e superfícies diferentes. Uma das minhas favoritas foi a Melissa, que mostrou sua criatividade e humor natural em ambas as cidades. Fui recebido em sua loja de São Paulo por uma escultura de 3 metros de altura brilhantemente colorida de um cão brincalhão; você imediatamente entende que este é um ambiente divertido que caracteriza uma linha exclusiva de sapatos coloridos e espirituosos. Em sua loja do Rio, superfície nas paredes consistiu nos fundos de suas caixas de sapatos. Ecologicamente correto, o gesto também falou sobre as nuances da marca.

No Rio, Osklen apresentou a sua linha vanguardista de casualwear em um ambiente sofisticado, com detalhes em madeira natural, corrimãos de vidro na escada, apresentações dramáticas com manequins nas vitrines e fotografias artísticas de moda. A Riachuelo em Ipanema fez uma declaração com o reciclado, madeira reaproveitada e uma varanda agradável com jardim ao ar livre e vista para a rua.

E falando de rua, eu fiquei completamente abduzido com a arte de rua nas duas cidades em que graffitis em grande escala marcas adornam pilares de beira de estrada e fachadas de edifícios selecionados. Os murais urbanos coloridos, agora legais, demonstram uma poderosa conexão com a cultura, o sabor e a espiritualidade de ambas as pulsantes cidades. A Arte de rua ganhou status de ícone como instalações ao falar de uma conexão com a natureza e posições sobre as questões sociais. As cidades do Rio e São Paulo são muito diferentes, mas o que uma não tem, a outra faz. E bem como as telas de concreto e tijolo que adornam as paisagens urbanas das duas cidades, o varejo brasileiro local é também uma projeção dinâmica da energia e orgulho que é fortemente contida em ambas.

Eric Feigenbaum é um líder reconhecido nas áreas de merchandising visual e design de loja com experiência nacional e internacional. Ele foi diretor corporativo de visual merchandising da Stern Department Store, uma divisão da Federated Department Stores, de 1986 a 1995. Depois assumiu o cargo de diretor de visual merchandising para WalkerGroup / CNI, uma empresa de design de arquitetura em New York. Feigenbaum foi também professor adjunto de Design Store no Fashion Institute of Technology e anteriormente foi o presidente do Departamento de Merchandising Visual no LIM College (New York), de 2000 a 2015. Além de ser o Conselheiro Editorial / New York Editor da revista VMSD, Eric também é um membro fundador da PAVE (a Parceria para o Planejamento e Educação Visual). Atualmente, ele é também presidente e diretor de serviços criativos para a sua própria empresa de design de varejo, Embrace Design.

Você também pode visualizar o texto original em inglês clicando aqui.

Texto por: Eric Feigenbaun

Imagens: http://vmsd.com/

agosto 19, 2016 0 comment

Curiosidade Manequins na Mídia Novidades

Vitrinando com a Leader

Hoje o Vitrinando é com a Leader, na inauração da loja Voluntários da Pátria no Rio de Janeiro. Para quem não conhece, a Leader é uma rede de lojas que iniciou suas operações em 1951 e hoje está presente em 8 estados brasileiros (Rio de Janeiro, Pernambuco, Bahia, Espírito Santo, Minas Gerais, Alagoas, Sergipe e Rio Grande do Norte) com mais de 60 lojas. Em um só lugar os clientes encontram moda feminina, masculina e infantil, além de moda para a casa, decoração, utensílios domésticos e brinquedos.

Por ser uma rede de magazine, o maior desafio da Expor Manequins foi desenvolver uma linha de manequins que atendesse os diferentes setores da loja. Para isso, foi realizado um trabalho de pesquisa e desenvolvimento cujo resultado ficou incrível. Juntamente com a KT Arquitetura de Varejo, criamos uma coleção diversificada para atender os diferentes setores da loja: vitrine aberta, manequins em mesas expositoras, pontos focais, marcação de setores de acordo com os manequins.

A linha de manequins utilizada foi a Plex T customizada e pigmentada, cuja matéria prima é de alta resistência a quedas, pancadas e sem utilização de tintas, proporcionando durabilidade nos equipamentos e reduzindo custo de manutenção, ficando a critério da loja querer atualizar e renovar o manequim para acompanhar as tendências que vão surgir.

Vejam como ficou:

Abaixo vocês podem conferir um depoimento do arquiteto responsável, Julio Takano, que também é diretor da ABIESV (Associação Brasileira da Indústria, Equipamentos e Serviços para o Varejo), falando sobre o impacto que os manequins e toda o planejamento da loja causou nas vendas de Natal.

Os manequins, juntamente com o trabalho de decoração e sinalização da loja, fizeram muito sucesso entre os clientes na inauguração.

Leader: uma loja de 10 mil produtos

Organizar e expor cerca de 10 mil produtos em um espaço de 1.000 m² foi o desafio enfrentado pela KT Soluções para o Varejo para o novo modelo da loja da Leader, inaugurada no início de dezembro, no bairro Botafogo, no Rio de Janeiro.

A abertura da loja provocou uma grande movimentação no bairro de clientes que foram às compras antecipadas para o Natal. Modernos manequins com looks para o Réveillon, com display estilo passarela, com sugestões perfiladas, como um desfile de moda que alegrou quem passava pelo local.

A cultura da marca é focada na excelência de “encontrar tudo em um lugar”. A rede de lojas trabalha com vários segmentos como moda, utilidades domésticas, eletrônicos brinquedos, telefonia, beleza, decoração, produtos de cama, mesa e banho. Ou seja, públicos, desejos e aspirações distintas.

O Grupo Leader é uma empresa do Banco BTG Pactual, o maior banco de investimentos da América Latina. A rede de varejo conta com 91 lojas de departamento em oito estados brasileiros.

Com o conceito “Sua moda, sua casa, sua vida”, é das maiores e mais completas rede de lojas de departamentos do Brasil, há mais de 63 anos. Trata-se de uma das redes de varejistas que mais cresce no Brasil.

O desafio foi projetar várias lojas em uma só, integrando o conceito da marca e identificando o comportamento dos clientes. O segredo foi contemplar a exposição dos produtos aos diferentes públicos. Mas qual é o comportamento da família dentro de um ambiente de venda em uma loja de departamento.

Por exemplo, a mulher decide nas compras de roupa, decorações. Já o homem decide sobre a compra de celulares. Ou seja, projetar a loja de acordo com estes públicos no sentido de potencializar o acesso facilmente a todos os produtos da loja, estabelecendo a comunicação entre eles.

Quando recebemos o briefing do projeto fixamos o objetivo de causar, nos diferentes consumidores da loja, o sentimento de bem estar, que se traduza em vendas, que o encante a ponto dele voltar à loja e falar bem dela para amigos e conhecidos.

O ato da compra deve ser de prazer, de representar algo agradável, como um passeio, antes de tudo. Optamos por este caminho porque acreditamos nisto.

A nossa metodologia de desenvolvimento de projetos é baseada na integração da arquitetura de varejo, do visual merchandising, da comunicação visual e do design de mobiliário, por meio do plano estratégico.

Começamos com o planejamento geodemográfico que permite mensurar com precisão os índices de desgaste de uma marca no mercado. A partir daí, fizemos delineamento de estratégias para o reposicionamento. Conseguimos aumentar a vendas em média em 30%. Houve projetos que atingimos até 100%.

Uma vitrine e fachada que chame a atenção e desperte para a qualidade dos produtos a ponto de fazer o cliente entrar, ficar, comprar e recomendar. Outro aspecto importante é a exposição dos produtos. Para dar destaque aos produtos, araras e expositores precisam ser customizados. Os provadores devem ser amplos, cheiros, refrescantes, com som ambiente agradável.

Com a abertura desta loja, a Leader passou a ter 92 lojas no Brasil. Depois dos anos de encerramento das atividades de lojas de departamento que fizeram história no Brasil, e mesmo as redes estrangeiras que simplesmente saíram do país na mesma época, como Sears e Dillards, é uma grande alegria e satisfação ver uma marca tipicamente nacional crescendo no país.

Julio Takano é presidente da ABIESV (Associação Brasileira da Indústria, Equipamentos e Serviços para o Varejo) e sócio da Kawahara\Takano Arquitetura Soluções para o Varejo.

Ficamos muito felizes com este trabalho e desejamos para a Leader muito sucesso!

Para saber mais sobre os nossos manequins acesse www.expor.com

Fotos: KT Arquitetura

março 19, 2015 0 comment